中怡康分析師彭顯東表示，現(xiàn)在處于經(jīng)濟(jì)低迷期，國(guó)際電視市場(chǎng)需求下滑，對(duì)低價(jià)電視和中小尺寸電視產(chǎn)品需求加大，這也影響了三星、索尼等電視大廠高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量，并將直接導(dǎo)致三星、索尼電視產(chǎn)品的毛利率下降，進(jìn)而影響其電視業(yè)務(wù)的盈利能力。

　　Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球電視市場(chǎng)出貨同比下滑了1%，發(fā)達(dá)國(guó)家下滑幅度達(dá)到6%，完全抵消了發(fā)展中國(guó)家3%的增長(zhǎng)。Display Search研究總監(jiān)Deborah Yang表示，市場(chǎng)需求減緩和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)使國(guó)際電視大廠在下半年更重視低成本生產(chǎn)和低價(jià)促銷(xiāo)。

　　索尼中國(guó)區(qū)總裁永田晴康在幾天前接受本報(bào)專訪時(shí)也感慨，雖然索尼電視在中國(guó)、印度和拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，但依然沒(méi)有辦法彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)下降的幅度。

　　彭顯東表示，三星和索尼在國(guó)際市場(chǎng)所遭受的經(jīng)營(yíng)壓力，同樣會(huì)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并會(huì)以更多低價(jià)促銷(xiāo)策略來(lái)?yè)寠Z中國(guó)市場(chǎng)份額。因?yàn)椋娨晱S家一向以規(guī)?；瘉?lái)帶動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。而這將對(duì)國(guó)內(nèi)電視廠家形成巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，國(guó)內(nèi)電視廠家也將不得不以低價(jià)應(yīng)對(duì)。

　　“電視產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)持續(xù)下調(diào)，年底前國(guó)內(nèi)電視均價(jià)還將比現(xiàn)在下降7%~9%。”彭顯東說(shuō)。

　　Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場(chǎng)占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%；索尼電視市場(chǎng)份額為11.7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%。

　　但是全球電視市場(chǎng)第二季度銷(xiāo)售總金額同比僅下滑了3%左右，充分說(shuō)明三星和索尼的市場(chǎng)份額正在被其他小品牌快速蠶食。